中秋旅游市场稳健恢复
发布时间:2022-09-14 16:07

  为期3天的中秋小长假已经结束。经文化和旅游部数据中心测算,2022年中秋节假期,全国国内旅游出游7340.9万人次,同比下降16.7%,按可比口径恢复至2019年同期的72.6%;实现国内旅游收入286.8亿元,同比下降22.8%,恢复至2019年同期的60.6%。

  “从数据来看,文旅消费仍是刚性需求。总体上,今年中秋旅游市场属于稳健恢复状态。疫后旅游业恢复的动能在积蓄,消费行为也发生一些明显变化。”湖南师范大学教授许春晓在接受记者采访时表示。

  本地化休闲旅游市场韧性强劲

  今年中秋假期,全国大部分疫情低风险城市的本地游、周边游市场快速升温,短途游、微度假成为中秋旅游出行的主流。

  携程数据显示,在多地倡导就地过节的背景下,中秋假期出游人群主要由本地、周边客群构成,占比超过六成。其中,各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。骑行是继露营之后的第二大热门玩法,“千岛湖骑行”热度上涨164%,“雁栖湖骑行”是北京玩家的最爱,热度上涨66%。

  马蜂窝大数据显示,中秋小长假,人们对户外活动的热情再创新高,露营、骑行、飞盘、桨板等都是年轻人的户外热门之选,3天体验3种玩法成常态。

  去哪儿度假负责人杨光会分析,从暑期至今,游客的出游需求一直都在,中秋假期游客以2-3天短途自驾旅行为主,游乐项目也多为近郊徒步踏青、水上玩乐、房车露营等。

  飞猪旅行度假事业部副总经理崔宇鹏表示,本地游成为中秋小长假的主流。与长线游“旅行”的本质不同,本地游更多的是一种“生活方式”,差异化体验和服务能力是吸引消费者的核心要素。

  “中秋旅游特点就是出游距离更短、频率更高,露营等新业态发育,消费结构更集中于饮食、娱乐、购物。”许春晓表示。

  在中国地质大学(武汉)经济管理学院副教授李会琴看来,本地游、微度假不会带来大范围人员流动,又可以让都市人寻求旅游的放松体验,是拉动本地消费、促进旅游复苏的良好途径。与此同时,各地结合中秋主题、非遗文化和科技手段推出旅游项目,满足了人们对旅游个性化、品质化的追求。

  满足多层次、多样化的文旅消费需求

  作为四大传统节日之一,中秋各地民俗活动精彩纷呈,拜月仪式、游园会、花灯展、猜灯谜……各地文化活动纷纷“上新”。

  “尽管今年中秋旅游消费受安全、经济、信心等多方面的影响,呈分区缓慢恢复,但不乏一些优质旅游产品引爆热点,如多地的夜游活动以及传统文化和国潮相结合的文化嘉年华。人们对出游的质量要求变高了,旅游产品只要内容足够好,就能吸引消费者。”李会琴告诉本报记者。

  据同程研究院高级研究员张明阳介绍,中秋是中国传统文化中重要的团圆节日,因此,中秋假期游客出游以家庭出游和返乡探亲为主。中秋赏月的传统习俗带动了夜游市场的繁荣,各地推出的夜间市集、古镇夜游、江河夜游等旅游项目为游客的夜间出游提供了丰富的选择。

  在疫情防控常态化下,旅游该如何更好地满足人们多层次、多样化的文旅消费需求?

  许春晓认为,一是要科学制定防疫政策,防疫和发展两手抓。二是要关注旅游者消费行为的变化,借助先进的信息技术推进旅游业跨界融合发展,以新业态、新场景、新产品来满足甚至是引导群众产生多层次、多样化的文旅消费需求。三是要市场配置资源,发挥市场主体的积极性,发掘地方文化内涵,丰富市场供给,激发旅游市场活力。

  李会琴认为,应加强文化旅游多向融合。一方面,文旅产业内部门类间的纵向联动发展日益深化。“演艺+旅游+网红”“IP+主题公园”“数字博物馆+数字藏品”“非遗+旅游”等文旅领域内部门类间的联动发展日趋紧密。另一方面,文旅产业可与其他领域加强横向合作,如文旅和工业、农业、体育、康养等领域进行深度融合,发展多种形式的旅游业态以满足多样化的旅游需求。