富有“文化味儿”的国家级旅游休闲街区如何锁
发布时间:2022-06-13 09:17

 

  每个城市都有自己独特的魅力,就是城市的“文化味儿”。四川省成都市宽窄巷子黛青色的瓦片、明清格调的砖墙、雅致的院落构成别具一格的风景,光滑的青石板上被时光雕刻的痕迹。

  成都市宽窄巷子

  小巷人来人往,川流不息,见证着成都文脉的传承与变迁。街区充分糅合了老成都的味道和新成都的时尚,古今、中西、快慢奇妙融合,完美地体现出了成都优雅时尚、乐观包容的“城市气质”。

  “文化味儿”带来城市“流量”

  “‘宽窄巷子最成都’的定位代表着成都城市文旅街区的典范,以川西院落情景营造,主题IP,城市首店,城市营销等多维度赋予购物之外更多的休闲体验。这种休闲街区已经成为城市快速打造标和旅游名片的捷径。打造文旅休闲街区是城市未来发展的需要,对 个城市来说,不仅给市民生活带来便利,还能提供就业岗位、提振消费等。驰骋在城市竞争的新赛道上,文旅街区也最直观地体现着 座城市的时尚度、美誉度与繁华度。”成都文旅宽窄文创投集团品牌总监唐伟谈到,“有一种生活美学,叫成都,在宽窄巷子,中外游客感受到的就是成都的生活之美:美食,美景,美人。”

  “慢生活”与“快节奏”在首批国家级旅游休闲街区之一宽窄巷子交融。成都的“文化味儿”也锁住了这个城市的“流量密码”。自2008年6月开街以来,街区累计接待游客数量近2亿人次,实现营收超40亿元,贡献税收近5亿元,解决就业65000人。

  福州三坊七巷历史文化街区

  再看福建省福州三坊七巷历史文化街区,它是中国古代城市街巷和建筑文化的历史缩影,街区有保存较为完好的明清建筑159座,各级文保单位29处,从三坊七巷走出去的林则徐、沈葆桢等名人,堪称“一片三坊七巷,半部中国近代史”。这份独特的“文化味儿”吸引各地游客接踵而来,三坊七巷街区接待游客量连续6年突破千万人次。

  同样作为首批国家级旅游休闲街区之一的云南省红河州建水临安古城主题特色街区距今已有1200年历史,素有“滇南邹鲁、文献名邦”之美誉。古城内古建筑林立,横跨宋、元、明、清等各个历史朝代的、各具特色的古寺、古庙、古井、古塔、古楼星罗棋布,拥有480余栋保存完好的连片明清古建筑,有“历史文化博物馆”之称。2020年度,建水临安古城主题特色街区共接待国内外旅游者977.04万人次。截至2021年10月,共接待国内外旅游者980万人次。

  “文化+旅游”才是“流量密码”

  “Z时代”,宽窄巷子以新零售、新业态、新模式来应对消费升级新需求,并加快打造着力构建“历史有根、文化有脉、商业有道、品牌有魂”的特色景区,引入国内外知名创意、国潮品牌,提升消费层次和内涵。如今的宽窄巷,是属于成都的国际消费新场景和城市商业名片。

  今年春节假期,三坊七巷历史文化街区举办了形式多样的文旅活动,将“福”文化、虎年福见等元素融入其中,让游客在三坊七巷感受到浓浓的佳节氛围,三坊七巷首届“邻里节”系列活动得到市民游客的积极参与和广泛好评。

  建水临安古城主题特色街区

  建水临安古城在“一街三环七巷”的总体格局下,借助临安路这一古城脊梁,串联三环七巷,成功塑造了文化之环、创意之环和民俗之环。让游客中体验市井魅力,在市井间感受传统民俗之美。“文化味儿”吸引游客享受建水古城独特文化符号带给心灵的震撼和洗礼。

  北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依指出,旅游休闲街区是城市居民文化休闲与外来游客旅游体验的结合点,将内在的生活气息、浓郁的文化符号与外来的触摸感受密切融合。旅游休闲街区也是满足游客旅游空间拓展与时间延展需求的结合点,将旅游空间从封闭式的景区场馆导向开放式的生动场景,将旅游时间由白昼的有序延展到夜间的自由。

  旅游休闲街区作为地方文化活化的载体,在未来的发展当中除了主题设计、情景营造外,如何能够最大程度地反映凝练地方的本土文化与历史元素,才是旅游休闲街区建设的核心所系。作为当地居民日常休闲的载体,在未来的发展当中需要兼顾当地居民需求的满足以及对外来游客体验的丰富,以及对两者需求承载能力的统筹考虑。

  旅游休闲街区正成为文旅融合的重要载体

  蒋依依表示,首批国家级旅游休闲街区的公布是《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区要求的实践成果,既是对地方既有发展成绩的肯定,也是对未来发展方向的引领,能够助推地方文化与旅游融合的形态创新、业态完善与服务提升。

  “具有文化特色的旅游休闲街区,高质量推进步行街改造提升,成为多地促进旅游消费和夜间消费的重要举措,也正成为文旅融合的重要载体。”北京清华同衡规划设计研究院副总规划师、风景旅游研究中心主任王彬汕谈到。

  王彬汕认为,对于城市发展来说,旅游休闲街区具有多业态和多功能融合的特点,能够满足外地游客游览和本地居民休闲的双重需求,因此也成为主客共融的城市活力聚集区,在后疫情时代,为城市注入新的活力。高品质的休闲街区,通常也会融入城市的人文特色、历史文化、非遗传承,成为展示城市形象,凸显城市旅游魅力的窗口。这样的旅游休闲街区可以吸纳客流促进消费,尤其是夜经济的巨大消费,带动旅游收益,得到越来越多的旅游城市、特色小镇、旅游景区、旅游度假区的重视。

  旅游休闲街区本质上是城市商业街区的一种类型,同样具有商业街区重投资重运营的特点。由于旅游休闲街区本身与城市的历史文脉关系较密切,在项目类型上往往是一些老旧街区改造、旅游业态植入以及活力重塑的工作,要求投资建设方有很强的资金实力和落地能力,更要求有对文旅市场的高敏锐度和对文旅业态的强运营水平。

  而对于文旅产业来说,旅游休闲街区是文旅投资较高等级景区、旅游度假区和主题乐园以外的又一发力点。《旅游休闲街区等级划分》(LB/T082-2021)行业标准的出台,将更好地引导和指导城市旅游休闲街区的建设,也将激发各地申报省级、国家级旅游休闲街区的积极性,促进旅游城市建设和旅游消费高品质发展。